La trascendencia del conjunto de técnicas que conocemos como SEO se ha convertido en el lenguaje universal para entender cómo posicionar nuestro negocio o marca en el número uno de toda búsqueda, superando así nuestra competencia e intentando ganar un sitio en la inmensa red de información que es internet.

Dentro del SEO hay una rama del mismo dedicada exclusivamente a las tiendas o negocios locales, sobre todo de municipios más pequeños o humildes, conocido como el SEO local.

Si bien técnicamente no tiene una definición per se, el SEO local se ha ganado su importancia y nombre a partir de una evolución natural y orgánica partiendo del SEO más general.

Esto ha ayudado a este tipo de tiendas pasar de la promoción a partir de panfletos y metodologías similares a algo gratuito donde nuestro éxito depende de nuestra eficiencia profesional.

La importancia de un buen SEO local para tiendas físicas es mucho más vital de lo que nos imaginamos, pues puede determinar pasar del anonimato a una popularidad transformada en éxito rotundo a partir de unas bases sólidas y prácticas que, si bien no muy complejas, tienen sus trucos escondidos.

Cómo construir un buen SEO local

Lo primero que debemos hacer para empezar nuestro viaje por internet y llevar nuestro negocio físico a la excelencia del mundo virtual es aplicar desde el día uno el SEO local, pues dependemos exclusivamente de este para poder llevar nuestra marca al siguiente nivel.

Para ello nos valdremos de una herramienta imprescindible para poder ejecutar dicho plan: Google My Business, un rama oficial del mismo Google que tiene como único objetivo la ayuda del posicionamiento de nuestro negocio a partir de los algoritmos generados con toda la información y datos que proporcionamos al mismo.

Una vez tengamos un perfil creado, y este esté completado con toda la información de interés sobre nuestra marca, junto con la ubicación, horarios y parecidos, es el momento de empezar a producir contenido para potenciar el SEO.

No solo vale poner nuestro perfil empresarial en Google My Business y esperar a que, por arte de magia, aparezcamos como la opción más solicitada o buscada. Hace falta cierto trabajo por nuestra parte, ayudando a generar popularidad que nos vaya llevando progresivamente a establecernos como la referencia de nuestro ámbito local.

Optimización de Google My Business

Una vez hemos establecido nuestra presencia virtual es hora de potenciar al máximo posible la herramienta Google My Business, pues será nuestra mejor amiga si queremos encontrarnos entre los tres primeros en los resultados de búsquedas.

Para ello hay diferentes directrices que debemos tener en cuenta, pues estas son de vital importancia para generar un SEO local positivo.

Dichas nociones son las siguientes:

• Palabra clave: las palabras clave son la base de todo buen SEO. Es como si fueran un tipo de etiquetas pero en el contexto de lo que los usuarios suelen buscar respecto a un tema determinado.

Si bien se pueden incluir hasta 10, las palabras clave se dividen en la principal y secundarias, las cuales se retroalimentan entre ellas.

Debemos fijarnos siempre en el volumen de búsquedas que estas tengan en el presente. Para ello hay diferentes herramientas en internet cuyo única función es rastrear la importancia de cada palabra clave.

• Las reseñas de los usuarios: aquí los números son importantes. Cuantas más reseñas dispongamos en nuestro perfil de Google My Business, mejor posicionamiento hallaremos en la red.

No obstante debemos vigilar con la cantidad de críticas que nos llegan de golpe, pues un número exagerado será investigado por Google como fraude.

• Fotografías de nuestro negocio: si estamos promocionando una tienda física es de vital importancia tener una galería actualizada de fotografías para que la gente pueda ver cómo es y, sobre todo, dónde se encuentra, y más si estamos hablando con clientes objetivos a nivel local.
• Link building: una vez tengamos el perfil completo y preparado para ser distribuido nos interesa crear una red de linkbuilding externo para crear todavía más tráfico y popularidad. Las redes sociales, webs como TripAdvisor y parecidos serán elementos perfectos para cumplir con dichos objetivos.

La clave es ir diciéndole a Google que nuestro negocio está vivo, vigente y que funciona al día a día, cosa que junto al pack completo que hemos descrito nos garantiza un buen arranque de SEO local.

Creación de un blog actualizable

Partiendo del concepto de ir comunicando a Google que nuestro negocio continúa funcionando perfectamente, siempre es una buena idea que en la página web oficial de nuestra tienda tengamos un blog que podamos ir actualizando diariamente para generar contenido nuevo, hablar de nosotros, novedades de nuestro catálogo etc·

Estas entradas deben estar perfectamente escritas y ser textos interesantes para leer tanto para nuestra clientela establecida como, sobre todo, la que queremos seducir para que compren o alquilen nuestros servicios.

Aunque estemos hablando de una tienda física, el SEO local se ayudará de la creación de contenido constante, junto con el tráfico web y visitas que podamos generar, para ir posicionándonos cada vez mejor en todos los motores de búsqueda como Google. Entonces, llegar al top 3 no será una noción tan difícil.

La prioridad del NAP

Aunque signifique siesta en inglés, las siglas de NAP se traducen como Name, Address and Phone, que traducido quiere decir nombre, dirección y teléfono.

Este trío informativo resulta de vital importancia para nuestro SEO local, pues Google lo utilizará para elevar nuestro posicionamiento gracias a un bot que, si va descubriendo de manera regular que estos tres aspectos continúan iguales, lo interpreta como un símbolo de regularidad, cosa que da solidez a nuestro negocio.

Todo se basa en poder comprobar que nuestra ubicación continúa siendo la misma y no ha cambiado, cosa que junto al resto de información, fotografías, reseñas y palabras clave harán las mil maravillas a la hora de forjar un SEO local sólido y con futuro.

Os recordamos que podéis acudir a nosotros para cualquier duda que os haya quedado para que podamos ayudaros a entender la importancia del SEO local para tiendas físicas.